Статья рассказывает о популярности этнических костюмов в настоящее время. Они заказываются молодоженами, представителями удмуртской диаспоры, артистами и используются в прокате. Этно-дизайнер Ксения Васильева рассказывает о процессе создания национального костюма и о том, как её студия находит клиентов. В статье также обсуждаются причины популярности этнических костюмов и их связь с культурными традициями и идентичностью.